Cápsula a cápsula, a Nespresso mudou a nossa forma de tomar café

Zara Soares Nogueira

O português gosta de café, tanto que Portugal já figurou no top 10 da Nespresso. A líder mundial no segmento de cápsulas celebra dez anos no mercado nacional com o lançamento de uma nova edição limitada, o Ciocorrosso.

Quando a primeira loja Nespresso abriu no Chiado, em Lisboa, em 2003, a euforia portuguesa manifestou-se na forma de filas intermináveis que durante semanas encheram a Rua Garrett. Passados dez anos, a marca que George Clooney pôs nas bocas do mundo conta com onze lojas em Portugal e já faz parte do quotidiano do bom português, amante de café.

Desde o seu início, em 1986, que a marca afirma que “Nespresso não é apenas café. É uma experiência genuína que combina perfeição e prazer, simplicidade e estética”, como descreve o comunicado enviado às redacções. Com “perfis únicos de sabor e aroma”, os cafés Nespresso valem à Nestlé, empresa que detém a marca, vendas que sobem em média 30% por ano e renderam, em 2011, três mil milhões de francos suíços (quase cinco mil milhões de euros).

E Portugal era, em 2010, um dos países no “top 10” de lucro a nível mundial. Perante a crise económica, as vendas já não as mesmas mas o nosso país tem mostrado sinais de recuperação, como revela o relatório oficial de contas dos últimos nove meses do ano da Nestlé. Mas, para a marca, o dinheiro não é tudo. O seu compromisso ecológico com o planeta é uma das máximas de marketing da Nespresso: responsabilidade ambiental no fornecimento de café, na reciclagem das cápsulas e na redução da pegada de carbono.

E mantendo esse espírito de criar o melhor café do mundo sem ser a custo do planeta, a Nespresso oferece neste Natal o Ciocorrosso, uma edição limitada escolhida através de uma votação online pelos Club Members da marca. A nova linha “revela o casamento requintado e perfumado das notas torradas do Grand Cru Livanto com um delicioso chocolate negro e o aroma refrescante de frutos vermelhos”.

O Ciocorrosso já está disponível nas lojas Nespresso com o valor de €0,425 por cápsula.

Vicofa Chairman: Looking to Stockpile 300,000 Tons of Coffee

Vu Trong Khanh

  HANOI--Vietnam's Ministry of Agriculture and Rural Development is seeking

financial assistance from the government for coffee exporters to stockpile up

to 300,000 metric tons of coffee to support prices, an official with the

Vietnam Cocoa and Coffee Association, or Vicofa, said Wednesday.

  Vietnam is the world's largest grower of robusta coffee beans used primarily

to make instant coffee blends.

  The Agriculture Minister, Cao Duc Phat, said Tuesday his ministry had sent a

request to the government.

  Coffee exporters are seeking soft loans from the government to purchase the

coffee beans of the 2013-14 crop year for stockpiling, Vicofa Chairman Luong

Van Tu told The Wall Street Journal, adding that the purchases would take place

in the first half of 2014.

  "We have approached the State Bank of Vietnam for this issue, and the central

bank governor has said he supported the plan to stockpile coffee," Mr. Tu said.

  Mr. Tu said the move is necessary to help exporters hold the beans for a

longer period of time to wait for better prices, given that the current prices

are too low for exporters and farmers to make profits.

  "If prices stay low for a long time, farmers will stop watering and

fertilizing their coffee trees and ultimately cutting them off for growing

other crops," Mr. Tu said.

  He said Vietnam's coffee exports in the 2013-14 crop year is expected to be

around 23.5 million 60-kg bags, equivalent to the previous crop year.

  Data from the Vietnam General Customs Department showed the country's coffee

exports in the 2012-13 crop year that ended September 30 totaled 1.42 million

metric tons, down from 1.56 million tons a year earlier.

  Mr. Tu said the recent floods triggered by the Podul storm that hit Vietnam

last week will delay the harvest of the new crop year, adding that harvest will

peak from December, instead of mid-November as in the previous crop years.

  "The floods have also caused severe damages to coffee trees in south central

provinces," Mr. Tu said.

  He said the increase in the processing capacity of domestic coffee plants

will eat into the overall coffee beans available for exports this crop year.

  "Local coffee processing plants, including those of Nestle, Olam, Vinacafe,

Me Trang and Phuong Vi, will take a proportion of 6%-7% of Vietnam's total

coffee output in the 2013-14 crop year, up from 5% in the previous crop year.